Kako bi opstale, kompanije se svakodnevno okreću brojnim inovacijama, postavljaju nove strategije, sve u cilju najboljeg pozicioniranja na tržištu. ‘Cirque’ je stvorio ono što autori zovu ‘plavi okean’. “Blue ocean” je izraz za tržište koje je bilo nepoznato, nevidljivo ili stvaranje sasvim novog tržišta kreiranjem ponude koja ranije nije postojala.

Uprkos dugoročnom padu u industriji cirkusa, najveća zabavljačka kuća na svetu “Cirque de Soleil“, je raznim inovacijama uvećala svoje prihode dvadeset dva puta u proteklih deset godina. Umesto da se takmiči sa ostalim konkurentima, ili da pokušava da ukrade tržište konkurenciji, ‘Cirque’ je razvio novu strategiju čime je takmičenje sa konkurentima učinio nevažnim.

U plavim okeanima, potražnja je nešto što se stvara, a ne nešto oko čega se otima. Postoji velika prilika za napredak, koji je istovremeno profitabilan i brz. U crvenim okeanima – tj. u svim ostalim postojećim industrijama – kompanije se takmiče tako što se otimaju oko potraznje. Kako se trzište sve više razvija i konkurencija je veća, izgledi za profit I napredak opadaju. Proizvodi postaju roba I povećanje konkurencije dobija na znacaju.

Postoje dva načina da napravite plave okeane. Jedan je da se stvore potpuno nova preduzeća, kao sto je ‘eBay‘ uradio sa onlajn aukcijama. Ali je mnogo češći slučaj da se plavi okean stvori iz crvenog okeana kada kompanija proširuje svoje postojeće granice.

Proučavajuci više od 150 ‘plavih okeana’ u preko 30 kompanija, autori su primetili da su tradicionalne jedinice strateških analiza – kompanija kroz industrija – od malog značaja za objašnjenje kako i zašto se stvaraju ‘plavi okeani’.

Najpogodnije je preuzeti stateški potez, skup upravljačkih akcija i odluka, koji je uključen u stvaranje velikih trzišnih poslovnih ponuda odnosno kreirati okruženje pogodno za stvaranje inovacija.

Kreiranje plavih okeana postavlja standarde. U stvari ‘plavi okean’ je strateški potez koji može voditi ka stvaranju potpuno novog kapitala koji će trajati decenijama.

Originalan tekst: Harvard Business Review